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抖音营销价值凸显 内容生态释放营销想象

发表时间: 2021-08-25 11:57:09

抖音营销价值凸显

内容生态释放营销想象


短视频的快速发展变化,不断重构移动互联网格局。根据QUESTMOBILE数据显示,短视频行业高速增长,截止2019年2月,短视频在使用时长占比上已经成为移动互联网第二大应用。抖音营销全国负责人王丁虓在演讲中介绍到,对抖音而言,短视频从量变到质变,成为行业标配已成时代必然。


抖音营销全国负责人  王丁虓


王丁虓谈到,抖音具有更丰富的内容场景和更蓬勃的创作生态,反映出抖音在内容消费层面已经成为一个重要的全民记录平台;抖音在功能上不断丰富,从点赞、关注到直播、扫一扫,再到购物车、小程序,抖音不仅有着内容互动、用户互动,还具备重要的商业连接。


越来越多的人通过抖音营销完成一次购物。根据2019年3月抖音好物热门品类分布top10榜单,排名前三的热门电商类目分别是服装服饰、美妆和日用百货;抖音上不断产生和变化的内容催生了新社交关系的诞生,推动用户之间的互动和连接;此外,抖音开始为行业和垂类孕育流行,让更多传统文化和专业内容触碰时代。


2019年,抖音将打造行业性事件和主导IP,加深各行各业的影响力。王丁虓介绍到,行业占位方面,抖音将打造“抖音短视频影像节”,形成全阶创作者共创,以此树立短频视内容风向标杆,完善短视创作生态;生态占位方面,抖音将创作“短视频创意工作者大会”,推出“美好生活体验展”、“行业发展论坛”、“抖音达人颁奖典礼”三大版块,进行重点垂直领域及短视频创作领域,重新定义“网红”,驱动“短视频+”的影响力价值。


在垂类深耕方面,抖音已具有强大的影视宣发能力,此前与《流浪地球》的合作推出的#手推地球 挑战赛成为平台一大热门事件。2019抖音将全新启动的“视界计划”,进一步放大影视综IP营销,通过双屏联动为品牌蓄势,以音乐驱动,为好的电影IP和品牌主提供更合作机会。


音乐方面,抖音将在2019推出“看见音乐计划”扶持原创音乐人,通过6大奖励机制激励原创音乐人。此外,面对抖音平台上越来越多的原生话题生态,抖音将针对不同行业推出各类热点计划,通过流量运营、官方账号背书,头部达人联合等形式,激发垂类的营销价值。


不止于已拥有的成绩,抖音还在不断放飞在文化和商业领域的想象力。抖音在2018年举办了备受年轻人喜爱的大型台网联动晚会“美好奇妙夜”,当晚平均收视率达1.266,整体曝光达280亿。2019年将从内容、互动和流量三大维度升级,重塑潮流文化,矩阵式的互动玩法,加之以全网传播,打造一场关于抖音的文化盛会和全民狂欢。



在商业想象方面,抖音将与品牌做更多全场景的联合。在与光大银行合作的抖音联名信用卡活动中,具有抖音特色的“打卡”优惠,让用户获得了更多特色合作权益。


从内容消费、场景互动、开放社交和垂类生态方面全面进阶,让抖音成为一个更开放的短视频社交平台,通过各垂直领域IP共创,抖音不断拓展平台的商业合作空间,期待更多品牌紧随趋势,与抖音一同探索更多营销可能。


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